東阿阿膠阿膠塊悄然提價(jià) 近兩次提價(jià)均未公告
《金證券》記者了解到，1月5日起東阿阿膠(000423)阿膠塊出廠價(jià)、終端價(jià)上調(diào)6%-7%，距上次阿膠漿提價(jià)不到一個(gè)月時(shí)間。值得一提的是，兩次提價(jià)公司均是悄然進(jìn)行，并未以公告的形式大告天下。對(duì)于近段時(shí)間“小而頻”的漲價(jià)節(jié)奏，昨日公司方面以“敏感”為由婉拒了記者的采訪要求。
讓投資者難以忘懷的是，2011年初公司提高阿膠塊出廠價(jià)，幅度高達(dá)60%，由于提價(jià)過猛，東阿阿膠去年被逼以控貨來消化巨量庫(kù)存。此番阿膠塊再舉“漲”旗，雖然幅度不大，但在其他后進(jìn)者的兇猛圍攻下，公司會(huì)否重蹈覆轍？
“藥中茅臺(tái)”低調(diào)提價(jià)
據(jù)經(jīng)銷商透露的信息，東阿阿膠阿膠塊1月5日起出廠價(jià)、終端價(jià)上調(diào)6%-7%。以阿膠塊500g品規(guī)為例，出廠價(jià)由525元上調(diào)至555元、零售價(jià)由825元上調(diào)至875元，不同品規(guī)上調(diào)幅度略有不同。
就在2012年12月8日，《金證券》同樣從東阿阿膠經(jīng)銷商處獲悉，復(fù)方阿膠漿出廠價(jià)上調(diào)10%，終端價(jià)隨之上調(diào)16%。
昨日，《金證券》試圖聯(lián)系公司方面采訪，但公關(guān)部人員以“敏感”為由婉拒。這也與公司兩次漲價(jià)均未公告相呼應(yīng)。
記者梳理以往的漲價(jià)理由，對(duì)于復(fù)方阿膠漿公司方面解釋，“復(fù)方阿膠漿為國(guó)家秘密技術(shù)產(chǎn)品，自2005年以來產(chǎn)品零售價(jià)未做調(diào)整，而同時(shí)主要原材料中藥材漲幅均在2倍以上。”至于阿膠塊，公司給出的理由也多為原材料供貨壓力和成本上漲等。
不過，與《金證券》記者相熟的深圳研究員直言，“提價(jià)一方面是為了保證渠道利潤(rùn)，增加經(jīng)銷商積極性，另一方面也是為了塑造高端的品牌形象，畢竟市場(chǎng)一直視東阿阿膠為‘藥中茅臺(tái)’。”
價(jià)格是把雙刃劍
提價(jià)向來是提升業(yè)績(jī)的利器。受提價(jià)消息影響，昨日東阿阿膠尾盤拉漲3.9%，收于41.04元。
值得一提的是，公司阿膠塊的提價(jià)曾令外界瞠目。2010年公司4次提價(jià)，累計(jì)幅度接近50%，2011年初東阿阿膠更一口氣提價(jià)60%。大幅提價(jià)帶來的后果是原有消費(fèi)者的部分流失，而且出于不斷提價(jià)的預(yù)期，公司經(jīng)銷商囤貨嚴(yán)重。公開數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年阿膠塊的終端存貨量高達(dá)400噸，而2011年全年東阿阿膠出售的阿膠塊也才1400噸。這也逼得公司從去年2季度開始控貨，直至當(dāng)年8月下旬起，阿膠塊才開始恢復(fù)發(fā)貨。
另外，近兩年來東阿阿膠遭遇福膠和同仁堂的狙擊。《金證券》記者獲悉，目前，同仁堂與福膠阿膠塊相應(yīng)零售價(jià)分別為690元/500g和720元/500g，以東阿阿膠的最新價(jià)來看，分別高出對(duì)手185元/500g和155元/500g。
前述研究員也表示，“東阿阿膠作為市場(chǎng)龍頭，可以與其他品牌拉開一定的價(jià)差，但這個(gè)價(jià)差究竟維持多少比較合理，大家很難說準(zhǔn)，只得交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。”
（江芬芬）
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